世界杯与越南：体育城市与“自有”品牌

6月12日，美国与巴拉圭的比赛在洛杉矶英格尔伍德开赛，裁判鸣哨之际，很少有人注意到SoFi体育场这座耗资55亿美元的场馆，已在FIFA的所有官方标识和画面中“隐去姓名”，换上了“洛杉矶体育场”这个中立称谓。据一位FIFA官员透露，那些花费数亿美元购买冠名权的公司“感到不满，却无力阻止”。

这是一个有趣的矛盾：FIFA在官方文件上抹去了“SoFi”的名字，但全世界依然称其为SoFi体育场，而洛杉矶也依然是洛杉矶。没有人需要FIFA为一座城市的品牌颁发许可。当洛杉矶准备在SoFi体育场——这个被誉为“城中城”的建筑——承办2026年世界杯的八场比赛时，英格尔伍德市长詹姆斯·巴茨依然不断强调该市“至少是美国西部的娱乐体育之都”这一称号。

洛杉矶举办世界杯并非因为被FIFA选中，而是FIFA选择了洛杉矶，因为这座城市已经准备就绪，并且将在未来数十年内持续做好准备。SoFi体育场于2020年启用，举办了2022年超级碗、2023年NCAA锦标赛（赛车竞速赛）、2026年世界杯，以及巅峰之作——2028年洛杉矶奥运会。六大年间，同一座场馆承接了地球上最盛大的三项赛事。

这并非运气，而是一种旨在持续运营而非单一活动的基建投资战略。SoFi是NFL（美式橄榄球）的比赛场地，但其独特的内外穹顶结构允许在人工草坪上铺设天然草皮以满足世界杯要求，赛后即可拆除——这是一项低成本技术方案，无需对球场进行全面改造。场馆周边是占地超过80万平方米的Hollywood Park娱乐综合体，包含购物中心、酒店、餐厅以及FIFA球迷节区域。

这种模式并不要求洛杉矶拥有强大的国家队，也不要求美国足球跻身世界顶尖行列。这座城市凭借自身地位主办赛事——依靠基础设施、旅游与娱乐品牌，以及接待数百万人的物流能力。

“体育城市”的故事并非仅属于那些巨型都市。它同样与那些在金融经济领域未必显赫、却作为顶级赛事举办地而广为人知的地方分享。甚至在体育领域内，有时它也并非取决于该国体育的知名度。例如，近期欧洲足球杯决赛就是在匈牙利、阿塞拜疆、哈萨克斯坦等地举行的。

当然，在某种程度上，不能将这一整套参照系直接套用在越南某个城市上以构建类似模式。但一切也并非遥不可及。目前越南的一些基础设施动向表明，这种思路正在运作。例如，兴安省的顶级体育场，或河内南部的“奥林匹克城”——一个集体育设施与“城中之城”特殊模式于一体的综合体。

若要举一个现成的例子，不妨看看宁平。在胡志明市因无法解决投资与运营难题而将“Rach Chiec体育综合体”项目反复搁置三十年的同时，宁平——一个更以旅游文化闻名的地方——却悄然以自己的方式运行着“体育城市”模式。

不妨统计一下从2025年到2026年初的赛事：宁平市连续举办了一系列国际体育赛事——世界铁人三项发展区域杯、亚足联冠军联赛二级联赛、东盟俱乐部锦标赛、东南亚排球联赛、李宁越南国际系列赛以及国际象棋特级大师赛。与此同时，还有13项国家级赛事。长安马拉松吸引了来自15个以上国家的1万多名运动员。在三谷举行的亚洲铁人三项杯则吸引了来自15个国家的运动员，背景是世界自然遗产。

无论偶然还是战略，“宁平”这个名字在国际上变得广为人知已不可避免。试想，如果这是战略，那么宁平可以考虑投资建设更高规格的设施，例如一座可容纳5万至6万人的国际足球场，用于承办亚冠联赛决赛，成为亚洲顶级俱乐部的训练基地，或举办国际音乐盛会……

从洛杉矶和宁平两者身上得出的核心经验是相同的：体育基础设施不是供展示的静态资产，而是需要持续激活的商业工具。世界杯或奥运会只是“软实力”的顶峰——一座体育城市在适当时机所能企及的高度。