"90秒经济"与"90分钟之外的世界杯"

2026年1月，国际足联公布了一项被体育媒体界许多人称为"数字体育经济未来最清晰信号"的协议： TikTok 成为世界杯历史上首个"优先平台"。不是 福克斯体育，不是 ESPN，不是 YouTube，而是用户平均观看每个视频不到90秒的短视频平台。

詹姆斯·斯塔福德（James Stafford）的表述，他是TikTok全球内容总监 TikTok，在与国际足联的联合声明中，表达了一切：2026年世界杯将带来"超越90分钟"的体验。除了营销声明外，这是对体育领域全新经济模式最简短的描述。

根据IBM和Morning Consult于2025年8月发布的研究，高达90%的体育迷会消费主比赛之外的额外内容。其中，精彩集锦视频是最受欢迎的格式，占51%的用户，其次是赛后回顾（37%）和球员采访（32%）。

更简单地说：每有一个观看90分钟比赛的人，就至少有另一个人只看90秒的精彩集锦，然后决定是否观看下一场比赛。而第二类人（根据 TikTok）反而是对市场增长更重要的观众群体。因为他们是尚未成为粉丝的人群，而非已经忠诚的观众。

这份协议 国际足联与TikTok 正是围绕这群用户设计的。拥有官方版权的电视台（福克斯、Telemundo、BBC、VTV）被允许发布短视频、直播某些瞬间，并通过TikTok Premium系统进行广告变现。 TikTok Premium。TikTok 同时承诺实施反侵权政策。双方互利共赢：国际足联扩大了对年轻观众的触达，而 TikTok 获得了更多正版内容来源以赚取广告收入。

这可以被视为体育行业有史以来最完整的"分层版权"模式：整场比赛的转播权掌握在 福克斯 以及电视合作伙伴手中，而短视频和社交互动的版权则属于 TikTok。双方根据不同的目标来利用用户数据。没有什么东西是"免费赠送"的，一切都经过了定价和有目的地分发。

过去，体育赛事转播简单直接，就是为了让观众观看。信号从体育场传到电视屏幕，然后就此结束。收入来自比赛期间的广告，是一种单向、一次性且不累积的模式。

在2026年世界杯上，同一场比赛可以同时产生多条收入流：传统广告、在 TikTok 用户观看集锦时的广告、观众行为数据被品牌方利用、配套节目中的整合赞助以及拥有版权的流媒体平台的订阅费。每条收入流服务于不同的用户群体、不同的平台以及一天中不同的时间段。

放在越南体育经济的背景下，这正是利用"内容资产"的方式，而国内体育联合会尚未真正应用这一概念。

事实上，越南各体育联合会都持有其系统内赛事的图像版权。仅就国家体系内的赛事（运动员评级标准）而言，每个联合会已拥有3到5个赛事。从法律上讲，这些是直接受保护的资产。

但这些资产目前是如何利用的呢？大部分仍然是单向、一次性的电视直播。部分内容未经控制地在社交媒体上传播，包括直播。没有针对在 TikTok 或 YouTube Shorts上发布的有针对性的短视频制作。没有允许内容创作者合法上传视频并分享收入的机制。也没有关于谁看了、看了多久、通过什么设备、在哪里观看的数据。

暂且不谈赚钱或创造收入流的问题，"向谁播放、以何种形式、在哪个平台上"这个问题——国际足联已通过合同和数据给出了明确答案——在越南，除了足球之外，任何体育项目都尚未被认真提出。即便是足球，也仍然存在许多空白。

这里提出的问题是：在从世界杯等大型体育赛事中可以学习的众多内容中，版权和内容开发模式的故事是最贴近的领域，甚至与世界的起点相差不远，尤其是在越南数字内容市场。更何况，拍摄和转播一场赛事比制作"90秒经济"的产品要困难得多。

正如我们所看到的，国际足联与 TikTok 正在提供一份非常清晰的"教材"。这并非关于资源的故事，而是关于思维的故事。这种思维将体育赛事中的每个瞬间视为可独立开发的内容单元；这种思维明确了解自己希望触达的用户是谁以及他们所在的平台；这种思维在点击发布、分享或直播按钮之前，总会问："谁会看这个内容、什么时候看、为什么看？"