从世界杯上那件被撕裂的球衣说起……

世界杯始终是细节在全球聚光灯下被无限放大的舞台。一粒进球虽可将球员推向神坛，但有时，仅仅是一件球衣的撕裂就足以激起持续多日的广泛讨论。2026年世界杯期间，由Puma赞助的部分国家队球衣在对抗中破损的事件很快在社交平台上引发热议。

这一幕或多或少给这个全球最大的运动品牌之一带来了压力，因为世界杯不仅是球队争夺荣誉的战场，更是各大制造商验证产品质量、捍卫品牌信誉最严酷的考验场。

根源在于性能与耐用性之间的权衡。Puma解释称，仅重72克的Ultraweave技术旨在根据球员需求最大化速度与透气性。其超薄四向弹力机织结构几乎取消了所有缝线，改用热压工艺以减轻重量和摩擦。然而，为实现这一惊人轻量，耐用性做出了牺牲。

在2026年世界杯的品牌之战中，adidas以赞助14支球队领先，Nike赞助12支球队，Puma赞助11支球队。每一处微小裂痕都可能引发负面舆论，冲击品牌价值和市场销量。一件球衣背后是价值数百亿美元的庞大产业。各大品牌均需赞助国家队或球星，但同时也成为服装制造商的“品牌代言人”。一个成功瞬间能刺激全球球衣销量，而一次微小事故也足以引发对其质量的广泛质疑。

暂且不论质量本身。这一事件表明，即便是全球品牌也可能在消费者眼中形象受损，从而为本土品牌打开机遇之窗。

从Puma的故事回看越南足球。在LPBank V-League 2025/26赛季中，Puma并未出现。在赞助14支俱乐部的7个品牌中，动力体育集团的Jogarbola被7家俱乐部采用，另一越南品牌Kamito赞助了2家俱乐部，新锐品牌Motive则赞助了HAGL。这证明本土企业已能在赛场上与Grand Sport（泰国）、Li-Ning（中国）及Kappa（意大利）等外资品牌同台竞技。自2024年1月起，Jogarbola正式成为越南国家队的服装赞助商，并推出了“越南豪气——山河接续”系列。

乍看之下，越南运动用品生产市场是存在的。近年来，本土品牌越来越多地出现在专业赛场上。事实上，生产能力从来都不是越南的短板。多年来，国内工厂一直在以严苛标准为全球顶级运动品牌代工产品。

然而，即使在越南体育经济的“白皮书”中，也缺少关于专业运动产品市场规模的详细数据——尽管这些是最基本、最易量化、最具市场属性的指标。例如，产品生产总量、销售量、销售渠道，甚至包括“正品”和假冒伪劣商品的数据……

没有这些详细数据，就无法谈论市场规模、发展空间及细分领域。

当前的悖论是：越南多数体育国家队和俱乐部仍处于“半包养”状态。但与其他贸易生产领域不同，我们缺乏一场强有力的“国货运动”。我们有企业、有产品、有国家队、有职业俱乐部，也有足以产生影响力的明星，却看不到体育队伍与企业之间，或是企业与企业之间形成真正的握手，来构建一个成熟的体育消费市场。球衣仍主要被视为比赛装备，而非文化产品或是忠诚的象征。

有利条件正在显现：国家正加强知识产权保护和打击假冒伪劣，年轻消费者愿意为体育体验买单，而越南俱乐部本身也拥有可用于推广的“明星”。

难道，非要等到出现“一件撕裂的球衣”吗……